BÜŞRA UĞRAŞ
Dünya değişiyor, teknoloji gelişiyor ve moda dünyası da buna ayak uydurmak zorunda. Bizim gibi düşünen hazır giyim markası adL değişen alışveriş alışkanlıklarını yakalamak için köklü değişiklikler yapma peşinde. İşe mağazalarını sosyal yaşam alanlarına çevirmekle başlayan markanın yönetim kurulu başkan yardımcısı ve tasarım direktörü Zehra Işık ile moda dünyasındaki son gelişmeleri, teknolojiyi, trendleri ve daha fazlasını konuştuk…
Neler yapıyorsunuz bu günlerde?
Bizim sektörümüz sabit durmayı kabul etmez. Ya büyümeniz lazım ya da çekilmeniz. Biz büyümeye devam ediyoruz, çok şükür. Sadece mağaza sayısı olarak değil mevcut olan mağazaların metrekarelerini de büyütmeye odaklanıyoruz. Bu konuda yepyeni bir yapılanma içindeyiz, şu an en yoğun çalışan birimimiz mimari. ‘Yabancı moda markaları gelip burada yatırım yapıyorsa bir Türk markası neden Türkiye’de yeni yatırımlar yapmaktan korksun ki?’
Koleksiyonlar da aynı biçimde büyüyor mu?
Tasarımları güçlü bir marka olduğumuz için satış tasarıma yetişemiyordu. İçerideki ekibin çalışmalarını neden daha büyük mağazalarda değerlendirmeyelim ki? Koleksiyonlarımız her geçen gün büyüyor: adl+Cengiz Abazoğlu ve Mert Aslan Night Zoom koleksiyonları bu yıl daha da geniş. İş kadınlarına yönelik tasarımların yanına bir de günlük olanları ekledik. Tamamen doğal kumaşlardan ‘Nature Love’ koleksiyonunu hazırladık. Tüm bunları sergilemek için büyük alanlara ihtiyacımız vardı.
Metrekareyi büyütürken mağaza konseptini de değiştiriyorsunuz.
Eskiye göre daha konforlu mağazalarımız var, içlerinde oturma grupları bulunuyor. Çünkü müşteri dinlenmek istiyor ya da büyüklerin oturması gerekiyor. Mağazalar sosyal alanlar, oraları yaşam merkezi haline getirdik. Online alışveriş yaygınlaşsa da mağazacılık bitmez. Nasıl restoranlar sosyalleşmek için bir araçsa mağazalar da öyle. Yalnız müşterinin mağazadan beklentileri değişiyor. Biz de bunlara cevap vermeye çalışıyoruz.
İnternet alışverişlerinin oranı mağazaları geçmedi mi?
Evet, perakende içinde oranı büyüyor ama hiçbir zaman online, offline’ı geçemedi. Özellikle belli bir yaş grubu kesinlikle mağazaya gitmek ve aldığı ürüne dokunmak istiyor. Çok yoğun çalışanlar online alışveriş yapıyorlar ama belli bir yaştan sonra tekrar mağazaya dönüyorlar. Gençler zaten her zaman sosyalleşmek istiyorlar.
Her şey doğa için
Nature Love koleksiyonunda neler var?
Sürdürülebilir ürünler ve doğa hassasiyeti özellikle gençlerin modaya bakış açısını değiştirdi. Tabii bazı ürünlerde polyester ve bazı kimyasalları kullanmak durumunda kalıyoruz; baskı, pilise gibi işlemler gerekiyor çünkü. Ama genelde karışımlı kumaşlar kullanıyorduk. Ancak ‘Nature Love’ koleksiyonumuzdaki tüm ürünler tamamen pamuk ve keten kumaşlardan oluşuyor. Renklerde de daha soft, doğal olanları tercih ettik; çoğunluğu ekru, toprak tonları ve yeşil. Moda dünyasının trendi ‘Paper Touch’ denilen kağıt tuşeli kumaşlar bizim çok sevdiğimiz ve sık kullandığımız ürünler arasında.
Bir gelin beş elbise
Düğün, mezuniyet derken kutlama mevsimi de geldi. Neler ön plana çıktı bu yıl?
Mert Aslan ile hazırladığımız Night Zoom koleksiyonunda ‘Kırmızı Halı’ konseptinde ağır, güzel abiyeler hazırladık. O koleksiyonda kırmızı, nar çiçeği, turuncu ve sarıyı kullandık. Ancak bu yılın gözdesi beyaz elbiseler. Yeni gelinler evlenirken 3-4 tane beyaz elbise alıyor. Eskiden evden eşofmanla çıkar kuaföre giderdi şimdi ‘evden çıkım’ elbiseleri var, düğün sonrası after partide yine bir elbise tercih ediyorlar, fotoğraf çekimi için de ayrıca beyaz elbise alıyorlar, bekarlığa veda partisi, kına gecesi derken liste uzuyor. Biz de onlar için özel bir koleksiyon hazırlamaya karar verdik; dantellerden oluşan küçük beyaz elbiseler. Sosyal medya ile birlikte pazar oluştu.
Sosyal medya sizin işinize yaradı yani…
Tabii ki… Eskiden bir gece elbisesi alan kişi onu birkaç düğünde giyerdi. Ama artık insanlar aynı elbiseyi farklı yerlerde giyemiyorlar çünkü sosyal medya paylaştıkları fotoğraflarda aynı elbiseyle görünmek istemiyorlar. Siz paylaşmasanız da mutlaka bir arkadaşınız sizi paylaşmış oluyor ve o elbise kayıtlara geçiyor.
Eskiden gelinler gelinlik ve kına elbisesi alırlardı. Şimdi kuaför öncesi ‘evden çıkım’ elbiseleri bile var. Zamane gelinleri en az 3-4 tane beyaz elbiseye ihtiyaç duyuyor.
Bu yaz çiçek açıyoruz
Bu yıl dünyada neler oluyor?
Bu sezon her yer çiçeklerle kaplandı. Zaten kış sezonundan başlamıştı. Yaz koleksiyonunda doğanın bütün renklerini kullanıyoruz. Çizgiler var, bizim vazgeçilmezlerimiz; bütün markalarımızda çizgileri kullanıyoruz. Bu yılın aslında en belirleyici trendi dantel. Ancak eskisi gibi uçuş uçuş değil daha sert, pamuklu danteller var. Bunun yanında trendleri takip eden kadınlara belden oturtmalı, peplum bir bluz edinmelerini tavsiye ederiz. Slip elbiseler yeniden moda oldu. Aslında 2016 yılından beri kadınlar elbise giymeye geri döndü desek daha doğru olur. Uzun yıllardır ikili parçalarla kombin yapmaya alışmıştık ama son iki yıldır elbiseler ön planda. Bu bizi çok mutlu eden bir trend çünkü elbiseler üzerinde dilediğimiz deseni çalışabiliyoruz. Gömlek elbiseler, pilise etekler, pijama pantolonlar girdi hayatımıza. Renkli bir yaz bizi bekliyor!
Favorileriniz ve markanıza adapte ettiğiniz trendler hangileri?
Biz tasarımcılarla çalışıyoruz ama bunun yanında dünya trendlerinden de kopmuyoruz. Tasarımcı elinden çıkan koleksiyonlarda genelde tasarlayan kişi kendi çizgisini korur. Zaten Mert Aslan tasarımcı değil bir stylist olduğu için onun koleksiyonu tamamen dünya trendlerine yönelik oluyor. Cengiz Abazoğlu da bize hazırladığı koleksiyonlarda trendlerden çok kopmuyor.