Televizyonda marka olmak zordur ama markayý yönetmek daha da zordur. Yaptýðýnýz iþlerin yarattýðýnýz markayla örtüþmesi gerekir. Türkiye’de en çok yapýlan iþ dizi setlerinden fotoðraf paylaþarak haber olmaya çalýþmak.
Bir adým ilerisi de yýldýzlarla röportajlar için setlere randevu vermek. Global markalar biraz daha farklý davranýyorlar.
Mesela tüm dünyada gösterimde olan ABD yapýmý bir dizinin yeni ya da final sezonun öncesinde yýldýzlarla çeþitli ülkelerden gazeteciler mesela Londra’da buluþuyorlar.
Yýldýz bir masada oturuyor, gazeteciler, sýrayla, belirli süre karþýlarýnda oturup sorularýný soruyorlar.
Aklýmda kalan en iyi iþlerden bir tanesi History Channel’ýn yýllar önce Yer Altý Þehirleri belgesel dizisi için Napoli yakýnýndaki antik kent ve yer altý þehri için düzenlediði geziydi.
Acun Ilýcalý da, son iki sezondur gazetecileri Survivor adasýna götürerek program etkisini güçlendiriyor.
***
Türkiye’de çok iyi yönetilen bir marka daha var. Pepee markasý diye okuduðumda þaka yaptýðýmý sananlar olabilir ama çok ciddiyim.
Geçenlerde 70 yaþýnda bir babaannenin torununa týrnak kesmesi için “Çýt çýt” diye þarký söylediðine þahit oldum.
Bir yuvada, sirke giden arkadaþýna, Pepee’den öðrendikleriyle “oraya biz gitmemeliyiz, bu sayede hayvanlar kötü muamele görmekten kurtulur” diye itiraz eden ufaklýðýn öðretmenine yaþattýðý þaþkýnlýðý da biliyorum.
Çocuklar üzerinde þarkýlarýn etkisini bilen, buna göre hazýrlanan bir iþ Pepee. Ve marka o kadar akýllý korunuyor ve geliþtiriliyor ki, baktým Pepee þarkýlarý Ege sahil þeridinde turneye çýkýyor. Planet Çocuk medya sponsorluðunda bir sürü yere gidecekler.
Ekran baþýnda olmadan bir televizyon markasý nasýl daha yaygýnlaþýr kýsmýna güzel bir örnek bu.
***
Tekrar altýný çizeyim, tutmuþ bir dizinin yýldýzlarýnýn reklamlarda oynamasý deðildir marka yönetmek. Ona su akarken küpünü doldurmak denilir daha çok. Acun markasýný iyi yönetti, Beren Saat öyle ve baþka örnek yok denecek kadar az maalesef.
Pepee örneðinin tüm yapým þirketleri ve yýldýzlar tarafýndan ciddiyetle incelenmesi gerekiyor aslýnda...
